In My Shoes With Our Maison
Toujours en quête de nouvelles marques émergentes pour habiller ses clients, la styliste Felicia Brown faisait régulièrement ce constat : un véritable manque de visibilité lorsqu’il était question des créateurs de mode d’origine afro-caribéenne qu’elle aimait.
Et c’est dans une volonté de changer cela que Our Maison a vu le jour : une plateforme mondiale qui a pour vocation de permettre à ces marques de se développer sur la scène de la mode de luxe et haut de gamme.
Afin d’amorcer notre prochain partenariat avec Our Maison, nous avons chatté avec sa fondatrice Felicia et le Directeur des opérations, Matthew Sojole, pour parler du parcours que représentera la création de ce marché, de la passion qui les anime pour piloter le progrès dans l’industrie, ainsi que de quelques-uns de leurs meilleurs conseils pour produire un impact stylistique – et social.
Parlez-nous de vous et de comment vous vous êtes rencontrés.
Felicia Brown (Fondatrice/Creative Director):
Je m'appelle Felicia Brown. Je suis styliste et directrice artistique. Matt et moi nous sommes rencontrés grâce à un ami commun, Steven, que j'ai connu à un concert de Giggs qu'il filmait il y a 4 ou 5 ans. Nous avons toujours gardé contact et lorsque je lui ai parlé d'Our, il m'a présenté Matt car nous étions tous deux intéressés à promouvoir notre culture à travers le secteur de la mode.
Matthew Sojole (Directeur des Opérations):
Mon parcours dans le secteur créatif a été particulier, c'est le moins que l'on puisse dire. En réalité, j'ai une formation d'expert-comptable. Vers l'âge de 25 ans, j'ai commencé à filmer toutes mes vacances folles car nous sommes un grand groupes d'une trentaine d'amis. Cela a fait boule de neige dans la gestion d'une société de production avec 2 de mes meilleurs amis universitaires au sein du même groupe d'amitié. Petit à petit, mes intérêts créatifs ont évolué et j'ai accepté un poste de directeur financier pour une agence de marketing des talents et je travaille actuellement à temps partiel à la direction financière d'une société de production. J'ai toujours voulu que mes heures de bureau aient un lien avec mes intérêts en dehors du travail et j'ai tellement appris. Et c'est ce qui ce qui m'a conduit à Felicia.
Qu'est-ce qui vous a poussé à créer Our Maison, quelle a été votre motivation ?
Felicia Brown:
En tant que styliste, je suis toujours à la recherche de nouvelles marques pour habiller mes clients, j'essaie toujours d'éviter les tenues prévisibles. Pour cette raison, j'aimerais également travailler avec des marques émergentes.
J'ai fondé Our par passion pour les créateurs émergents d'origine afro-caribéenne. Les gens venaient toujours vers moi lorsqu'ils cherchaient de nouvelles marques et j'ai réalisé à quel point la visibilité de ce groupe démographique était faible.
Ma motivation est de créer un espace mode plus accessible pour ces créateurs ; où les gens peuvent vraiment voir à quel point leurs marques sont bien et pour que tout le monde y ait accès. De cette façon, ils ont accès aux mêmes opportunités que leurs homologues blancs.
Matthew Sojole:
Le passage à la mode s'est produit lorsque j'ai regardé un documentaire de Killer Mike sur Netflix intitulé "Trigger Warning". Le documentaire a mis en lumière la vitesse à laquelle l'argent quitte la communauté noire par rapport aux autres communautés, ce qui m'a inspiré, dans la mesure du possible, à acheter des produits provenant de communautés noires. Bien que trouver un concurrent noir pour tesco ne soit pas vraiment facile, il existe de nombreux designers noirs. J'ai donc essayé de passer tout un été en portant des t-shirts de créateurs noirs uniquement. Au cours de cet été-là, j'ai reçu beaucoup de compliments sur mon style et on m'a fréquemment demandé où j'avais acheté un tel t-shirt.
C'est ce qui a fait que rejoindre Felicia chez Our en tant que Directeur des Opérations était une si bonne opportunité. Je pense que ça ne devrait pas seulement être le bouche à oreille à permettre à ces designers de se faire connaître. Ce serait formidable d'avoir un marché qui permette vraiment à ces designers d'émerger et d'accéder à un public plus ample. À certains égards, Our n'est pas la première entreprise en son genre aux États-Unis, et mais les autres n'ont tout simplement pas suffisamment grandi pour avoir un impact réel. Cependant, je pense qu'avec notre réseau, nos compétences internes et notre passion, nous sommes les bonnes personnes pour le faire.
Qu'est-ce que le style signifie pour vous?
Felicia Brown:
Pour moi, le style est une forme d'expression à travers les vêtements, les cheveux et même le maquillage. C'est une extension de soi.
Matthew Sojole:
Pour moi, le style est un moyen de parler à des gens avec qui je n'aurai peut-être jamais l'occasion de dialoguer. C'est une présentation de ma personne, qui je suis, une première impression. Lorsque les gens portent des maillots de football, cela indique quelle équipe ils soutiennent, qui est leur joueur préféré et, dans de nombreux cas, d'où ils viennent. Je pense que c'est la même chose avec tout ce que les gens portent, donc le plus souvent, je préfère porter un sweat à capuche conçu par quelqu'un de ma région plutôt qu'un designer européen que je ne connais absolument pas.
Avez-vous une pièce «investissement»?
Felicia Brown:
J'adore mon foulard blanc cassé. Il m'a permis de supporter des nuits très froides à Londres et je l'ai utilisé comme couverture lors de mes voyages.
Matthew Sojole:
Mon blouson aviateur Cold Laundry ! Vous ne pouvez jamais vous tromper avec un bomber pour l'automne/hiver et le temps à Londres ne s'améliore pas.
Un conseil mode…
Felicia Brown:
Un conseil de mode est de toujours expérimenter votre style et n'ayez pas peur d'essayer quelque chose de nouveau
Matthew Sojole:
Soyez toujours conscient de ce que vous portez et que cela vous représente. J'aime aussi les marques de luxe, ne vous méprenez pas, mais parfois j'aimerais que ce que je porte en dise plus que les chiffres de mon compte en banque. Je pense que tout le monde devrait le faire.
« Ma motivation est de créer un espace plus accessible dans la mode pour ces designers ; où les gens peuvent vraiment voir à quel point leurs marques sont dopées et où tout le monde peut y avoir accès. De cette façon, ils ont les mêmes opportunités que leurs homologues blancs.» - Felicia Brown
