In My Shoes Beulah London
La mode comme force du bien : c'est une conviction qui anime les fondatrices Natasha Rufus Isaacs et Lavinia Brennan depuis 2009. Après avoir passé deux mois à Delhi, en Inde, à travailler dans un centre de réadaptation avec des femmes sauvées du commerce du sexe, elles savaient que fournir un emploi viable et à long terme pourrait aider à briser le cycle de la pauvreté et de l'exploitation. Appelées à agir et inspirées par la beauté des tissus indiens et l'art et l'artisanat orientaux, elles ont créé Beulah, une marque de vêtements de luxe éthique pour femmes.
À l’occasion de la Journée internationale de la femme, nous avons décidé d’en apprendre plus sur les créatrices de Beulah, une marque fière de briser les préjugés (#BreaksTheBias) et à plus d’un titre. Nous nous sommes assis avec Natasha pour parler de son expérience d’entreprenariat, des principaux défis auxquels elle a été confrontée en cours de route et de l'importance d'avoir une entreprise véritablement durable qui autonomise les femmes vulnérables.
Qu'est-ce qui vous a poussée à créer Beulah?
Notre histoire a commencé en 2009 par un voyage à Delhi, où nous avons passé deux mois à travailler dans un centre de réadaptation pour enseigner la couture à des femmes qui avaient été sauvées du commerce sexuel. Grâce à leur nouvelle compétence, elles se sont dotées d’une opportunité de générer un revenu et de construire leur indépendance. C'est ici que nous avons compris pour la première fois l'importance de fournir un emploi durable aux victimes du trafic sexuel, pour leur permettre de se libérer des cycles d'abus, d'exploitation et de pauvreté. C’est ainsi que Beulah a commencé.
Quels sont les défis auxquels vous avez dû faire face en tant que marque de mode à impact ?
Honnêtement, essayer de faire correspondre les compétences des projets à impact sur lesquels nous travaillons avec un produit de luxe a été un véritable défi. Les projets à impact prennent plus de temps et il faut être prêt à investir beaucoup plus d'énergie. Nous collaborons actuellement avec une gamme d'artisans talentueux du monde entier qui utilisent d’incroyables compétences pour traiter les matières premières et produire des teintures, des tissages, des imprimés et des broderies distinctifs de leurs régions. Les pièces complexes et polyvalentes qui composent nos collections combinent des influences orientales et occidentales, tout en racontant l'histoire de leurs créateurs. C'est souvent un défi ; cependant, le résultat en vaut toujours la peine.
Quelle a été votre plus grande réussite en tant que fondatrice?
Persévérer. Et se relever. Lorsque nous avons démarré l'entreprise, nous étions jeunes et relativement naïves (ce qui est souvent la meilleure façon de commencer !). En cours de route, nous avons commis de nombreuses erreurs, mais nous avons aussi beaucoup appris. Mon plus grand défi en tant que fondatrice et entrepreneure a été de jongler entre le travail et la famille ; c'est constant. Ma plus grande réussite est d'avoir trois belles filles et une entreprise florissante, dans laquelle j'espère qu'un jour elles pourront également s’engager.
Qui vous inspire?
Une de mes meilleures amies, Julia Strachan. Elle a traversé l'Atlantique à la rame il y a quelques années pour une association caritative qui lutte contre la traite des êtres humains. Elle est toujours encourageante. Elle m'inspire chaque jour avec sa foi et son attitude positive !
Quel conseil donneriez-vous à une femme au début de son parcours professionnel?
Travaillez dur et soyez toujours fidèle à votre vision originale. Ne faites aucun compromis, jamais !
Pourquoi l'éthique et la transparence sont-elles si importantes dans la mode ?
Nous ressentons un grand sens de responsabilité en termes de changement dans le secteur de la mode et de travailler aux côtés de nos partenaires et fournisseurs pour aborder la durabilité de manière proactive. Nous nous engageons à bâtir une entreprise qui autonomise les groupes vulnérables, protège les droits de l'homme et reconnaît qu'en tant que gardiens de la terre, nous avons le devoir de protéger la planète.
Nous travaillons avec des ONG, des entreprises sociales et des coopératives de commerce équitable, ainsi que de petits fabricants spécialisés. Ils donnent du travail aux communautés vulnérables qui utilisent des techniques artisanales locales telles que la broderie à la main, l'impression au bloc et le filage à la main dans la production de nos vêtements.
Notre intention est de mettre en valeur les compétences de ces artisans en leur offrant une plate-forme à travers laquelle ils peuvent partager leur expertise et gagner en indépendance économique.
Nous travaillons en étroite collaboration avec nos fournisseurs pour trouver des tissus aussi consciencieux que luxueux. Tous nos matériaux sont choisis avec intention et soin ; nous utilisons du coton biologique certifié ainsi que des fibres discontinues telles que le lin, qui nécessitent très peu d'eau ou d'engrais pour pousser. Nous nous concentrons sur les fibres naturelles qui sont beaucoup plus rapidement biodégradables que les matériaux synthétiques ; une fois lavées, elles polluent beaucoup moins nos eaux que les tissus synthétiques. Notre équipe design étudie continuellement de nouvelles options de tissus pour suivre le rythme des meilleures pratiques environnementales.
Nous constatons de plus en plus que nos clients exigent de la transparence dans la chaîne d'approvisionnement et qu'ils comprennent comment le vêtement a été fabriqué et par qui. Il est très important pour nous de donner cette visibilité, car cela conduit à la confiance et à la fidélité.
Baskets ou talons?
Baskets. Toute la journée, tous les jours. Je ne pense pas me souvenir de la dernière fois que j'ai porté des talons!
« Ma plus grande réussite est d'avoir trois belles filles et une entreprise florissante, dans laquelle j'espère qu'un jour elles pourront également s’engager. »